¿QUÉ ES MARCA PAÍS?
Marca país es una estrategia para capitalizar la
reputación de un país en mercados internacionales. Generalmente se confunde con
una campaña de promoción turística. La marca país es una propuesta de valor de
lo que ofrece un país a visitantes e inversionistas. Tiene tres dimensiones:
turismo, exportaciones e inversión extranjera directa. El término marca país o
country brand nace de la necesidad de los sectores empresariales y los
gobiernos por generar una identidad propia frente a los mercados internacionales.
La estrategia de posicionamiento de un país en particular se enmarca en el
objetivo de capitalizar el origen de los productos, las empresas y las personas
en los mercados globales.
